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至圣罗兰不再满足于美妆和香水要加码女装成衣

2021-09-18

圣罗兰不再满足于美妆和香水 要加码女装成衣业务

核心提要:Yves Saint Laurent(圣罗兰)的首席履行官Francesca Bellettini和创意总监Anthony Vaccarello正在重新启动其女装成衣线Saint Laurent。

不久前,Gucci因带动Kering(开云团体)近4分之1的事迹增长而登上了头条。其实,另外一个品牌也正在试图为这个法国奢侈品团体提供更多的增长动力 Yves Saint Laurent(圣罗兰)。

据《女装》报导,该品牌的首席履行官Francesca Bellettini和创意总监Anthony Vaccarello正在重新启动其女装成衣线Saint Laurent。

奢侈品行业更多的是由女性驱动,而此前,Saint Laur2019年1经面市ent男士的成衣生意比女性的成衣做得更大,这是1种战略失衡,所以我们必须做大量的工作来重新诠释 Saint Laurent的女人 , Bellettini解释说, 如果不重新澄清女性的形象和定位,并且在女装业务上做到提升,我们就没办法确保公司的未来。

Saint Laurent 2018 春季秀场 图片来源:Fashionela

Yves Saint Laurent是由法国服装设计师Yves Saint Laurent在1960年代创建的同名品牌。2012年,在Hedi▼公主范小礼裙也是美不胜收 Slimane成为该品牌创意总监后,Yves Saint Laurent把品牌的成衣线更名为Saint Laurent,在配件及化装品上照旧保存YSL的标志。

但是,该成衣线推出后1直不温不火,远不如Yves Saint Laurent的美妆与配饰的知名度。

直到Francesca Bellettini接任品牌首席履行官后,在2016年聘请了Anthony Vaccarello担负成衣部门的创意总监,这1情况才迎来了转机。

伴随Anthony Vaccarello的上任,Saint Laurent女士成衣形象也产生了初步的改变,并随后推动了1些标志性的,比如说 Opyum logo的高跟鞋、Yeti过膝靴和1些装潢了羽毛的经典配饰。

对我来讲,这是1场伟大的革命,这让我能够开设更大的商店。自从Vaccarello上任以来,我们打破了在产品上市6个月后就进行降价的惯例。 Bellettini说道, Vaccarello的每个系列都建立在之前的系列之上,就像1部电视连续剧但同时每个系列又可以单独成立,有自己独特的DNA和故事。 对Bellettini来讲Vaccarello是Saint Laurent在重振女装成衣战略中不可或缺的得力助手。

而为了能够吸引更多的年轻消费者,除更多新设计的推出以外,Saint Laurent也1直在试图增加更多的数字化内容。特别是在千禧1代逐步成为Saint Laurent的消费主力以后,Saint Laurent逐步增多的线上内容也使该品牌在社交平台Instagram取得了超过460万人次的粉丝量,这也使它能通过人工智能来更好地浏览客户数据。

Anthony Vaccarello 图片来源:The Daily Beast

事实证明,该举动是有成效的。据Bellett第2章明确将微商、自然人等首次纳入电子商务经营者范围予以规范ini介绍,该品牌第2季度的销售额已超过了其实体店铺,线上的重复客户和虔诚客户的份额也正在疯狂增长。 与其说取悦所有的消费者,我更想取悦那些与我们有联系的客户。 Bellettini说道。

去年,Yves Saint Laurent的销售额到达了15亿欧元,成为继Guggi以后Kering的第2大品牌。随后Bellettini为其设定了20亿欧元的中期收入目标,并希望通过该增长能够取得更多的市场份额。

而在今年上半年,该品牌营业利润率取得150个基点的极大增长,市场份额上升至24.5%,并且在上半年新开设了18家店铺,远超此前1年20家店铺的目标。

除此以外,Bellettini还流露,选址在时尚概念店Colette旧址的Yves Saint Laurent新巴黎精品店,将于明年初开业,北京和上海的旗舰店也在准备中。

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